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LV携手英雄联盟!奢侈品与电竞能组成“黄金CP”吗?

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 2019-10-08 11:17:46 来源: 阅读:1G0
LV携手英雄联盟!奢侈品与电竞能组成“黄金CP”吗?

这几年,奢侈品牌接连向电竞靠拢。早在去年9月,法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅就宣布,成为德甲的电竞联赛冠名赞助商,该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”。现在,LV再度出手与当下最热门的英雄联盟电竞赛事合作,开始深度挖掘电竞这座金矿。

作为时尚产业金字塔顶尖的奢侈品牌,之所以眼热电竞领域,或许在于中高端的时尚品牌已经通过电竞成功捞金。比如耐克、阿迪达斯都与很多电竞俱乐部和电竞赛事签约,来扩大自己的影响力。此外,在2016年中国女子电竞战队Twins Flower Girls宣布与美国潮牌CHARISMATA展开合作。而类似的合作,简直不胜枚数。看到很多“小老弟们”都从与电竞的合作中受益,奢侈品牌自然不会为了面子而痛失良机。

LV携手英雄联盟!奢侈品与电竞能组成“黄金CP”吗?

Twins Flower Girls与CHARISMATA合作

更重要的是,电竞行业能够让奢侈品牌看到“真金白银”!德勤会计师事务所(Deloitte)在一份报告中大胆预计,到2020年全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关,电竞爱好者的人数将增长至6亿人次——这是一个潜在的巨大消费群体。而且很多喜爱电竞的玩家,其实都有一定的财力。当奢侈品与电竞挂钩,能够刺激这些人对奢侈品的购买欲。

此外,电竞早已再不是负面代名词,反而彰显出年轻人的活力。涉足电竞圈,能够让奢侈品牌与年轻人走得更近,并重焕年轻风采。据《2018 年全球奢侈品行业研究报告》显示,奢侈品消费群体呈现年轻化和多元化趋势,千禧一代(1982-2000出生)和 Z 世代(2000年后出生)对全球奢侈品市场增长的贡献率达到 100%。随着年轻人成为奢侈品的消费中坚力量,奢侈品牌自然要通过电竞向他们靠拢。

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